문화예술축제

다양함이 살아숨쉬는 문화예술축제를 소개합니다

제9회 부산국제광고제(AD STARS 2016)

확 달라진 광고제 ‘변신은 무죄’
페이스북 트위터 카카오스토리
부산국제광고제 상단 이미지

해외출품작
비중 확대

‘창조로 틀을 깨라!'
'깨다(Break)'라는 주제로 25~27일 열린 제9회 부산국제광고제(AD STARS 2016)는 다양한 변신을 꾀했다.
본문 이미지1
디자인, 이노베이션, 아웃도어, 라디오 등 22개 분야서 총 1680편이 본선에 오른 이번 광고제는 심사의 전문성과 공정성을 높이기 위해 마놀로 테체라, 제레미 크레이건, 팀 도허티, 리 레예스 등 광고계 거장으로 꼽히는 인물들이 대거 분야별 심사위원장을 맡아 시선을 끌었다.
해외출품작의 비중이 크게 확대된 것도 올해의 특징 중 하나다. 출품작 중 해외 작품이 무려 75%(1만 3469편)에 달한다. 특히 뉴질랜드는 출품작의 42.9%인 121편이 본선에 진출해 3위에 올랐으며, 코스타리카와 푸에르토리코 등은 올해 처음으로 출품작을 냈다. 페루는 출품작 수(315편)가 전년대비 무려 473% 증가하기도 했다.

애드텍 앳 애드 스타즈,
게임 스타즈 ‘눈길’

본문 이미지2
올해 처음으로 부산국제광고제와 공동 개최되는 세계 최대 디지털 컴퍼런스인 '애드텍 앳 애드 스타즈(ad:tech@AD STARS)'는 특히 많은 관심을 받았다. '한·중·일 新 삼국지'라는 주제로 열리는 세미나에는 국내 1호 최고 디지털 책임자(CDO) 도준웅 마이셀럽스 설립자, 중국의 콘텐츠 공룡으로 평가 받는 텐센트의 제너럴 매니저 앤 왕, 일본의 코지 카제·타카시 오쿠타니·토모노부 토미나가가 각각 한·중·일을 대표하는 마케터로 나서 연설을 맡아 청중으로부터 큰 호응을 얻었다.

세계 각국에서 성공한 다분야의 창의적 솔루션을 공유하는 국제 세미나도 눈여겨 볼 만했다. 미국, 중국 등에서 스타트업 전문가로 활동한 류한석 디렉터(25일), 수많은 글로벌 광고제에서 수상한 광고계 스타 웨인 픽(25일), 본선 심사위원장 중 한 명인 팀 도허티(26일), 세계 최초 인공지능 크리에이티브 디렉터의 창시자 슌 마츠자카(26일), 삼성 갤럭시 기어S2를 디자인한 스웨덴의 세계적인 산업디자이너 앤더스 라슨(26일), 비디오 솔루션 회사 쉐이커닷컴의 설립자이자 CEO 데이비드 리(26일) 등 강연을 맡은 연사의 진용이 화려했다.

올해 신설된 '게임 스타즈' 역시 게임 산업으로 광고 영역을 크게 확장시켰다는 점에서 주목을 끈 전시 및 세미나였다.

맞춤형 스페셜 세미나도
새로 도입

본문 이미지3
'맞춤형' 스페셜 세미나도 새로 도입되면서 전문가뿐 아니라 일반인들도 축제를 보다 알차게 즐길 수 있게 됐다. 국내 중소 광고회사, 광고주 및 대학생을 대상으로 프로페셔널리즘 향상 및 네트워킹 기회를 제공하는 '애드 아카데미', 취업준비생을 위한 컨설팅 프로그램 '잡페어', 예비 광고인 및 일반 시민을 위한 '창조스쿨' 등은 청중의 열기가 뜨거웠다.
이와 함께 가상현실(VR) 체험 등 사물 인터넷(IoT)을 기반으로 한 체험형 전시도 축제의 즐거움을 더했다.

영예의 그랑프리는
모터리퍼런트와
맥와퍼

본문 이미지4
'2016 부산국제광고제'에서 최고의 영예인 '올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)'는 '모터리퍼런트(MotoRepellent)'와 '맥와퍼(McWhopper)'에 돌아갔다.
지난 25~27일 부산 해운대 벡스코에서 펼쳐진 제9회 부산국제광고제에는 61개국에서 1만 8063편이 출품됐다. 이 중 최우수 작품상인 '올해의 그랑프리' 2편을 비롯해 그랑프리 12편, 금상 35편, 은상 93편, 동상 100편 총 242편이 수상작으로 선정됐다.
올해의 그랑프리 공익광고 부문에선 태국의 BBDO방콕이 출품한 '모터리퍼런트'가 최고 작품으로 뽑혔다. 모터리퍼런트는 오토바이를 뜻하는 '모터바이크'와 기피제를 의미하는 '리퍼런트'를 합친 말. '1년간 전 세계 72만 5000명이 목숨을 잃는다'는 강렬한 문구로 시작되는 작품은 태국의 주요 교통수단인 오토바이의 배기통에서 모기기피제가 나오도록 해 모기를 퇴치한다는 참신한 아이디어를 담고 있다. 해당 국가의 현실을 알리는 동시에 사회공헌활동이 두드러졌다는 점에서 큰 점수를 얻었다.

제품서비스 부문에선 뉴질랜드 광고대행사 Y&R의 '맥와퍼'가 최우수 작품으로 선정됐다. 유엔이 정한 '세계평화의 날'을 맞아 버거킹이 경쟁 업체인 맥도날드에 협업을 제안하는 내용이다. 비록 협업은 무산됐지만 상식을 뛰어넘는 제안으로 SNS를 통해 큰 관심을 모으며 세계평화의 날을 알리는 데 기여한 점 등이 높게 평가됐다. 칸 국제광고제 수상작으로, 광고제 개최 전부터 수상 여부에 많은 관심이 쏠린 바 있다. '당신이 마신 맥주가 지구를 구한다'는 콘셉트로 맥주 효모를 이용해 친환경 바이오 연료를 만든 뉴질랜드 맥주브랜드 DB Export의 'DB 익스포트 브루트롤리엄(DB Export Brewtroleum)'은 5개 부문에서 그랑프리를 받는 등 총 15개 상을 수상했다. 이 작품 역시 칸 국제광고제와 아시아태평양광고제 등에서 여러 상을 받았다.

우리나라 출품작 중에는 제일기획이 출품한 'KT Life-Saving TV'가 금상을, 이노션의 'CURV REAL TEST'가 은상을 받는 등 총 20편이 수상했다.
부산국제광고제 집행위는 "내년 10주년 때는 출품작 수를 2만 편 이상으로 대폭 늘리고, 단순 광고제가 아닌 창조산업 행사로 성장할 수 있도록 하겠다"고 밝혔다.

사진제공: 부산일보 DB, 부산국제광고제 조직위원회
개요 아이콘

축제개요 및
프로그램안내

축제에 대한 상세 일정 및
프로그램을 안내해드립니다
축제개요
축제개요
일정 매년 8월 말경 삼일간 개최
장소 벡스코
주제 "Break"-창조로 틀을 깨라
구성 애드텍 앳 애드 스타즈, 게임 스타즈, 영스타즈 광고경연대회, 맞춤형 스페셜 세미나, 체험형 전시
주최 부산국제광고제조직위원회
주관 문화체육관광부, 부산시 등
프로그램안내
  • 1 세계최대 디지털 컨퍼런스 애드텍 앳 애드 스타즈
  • 2 게임산업으로 광고 영역 확장한 게임 스타즈
  • 3 세계 각국 연사가 강연하는 창의적 솔루션 공유 국제세미나
  • 4 애드 아카데미, 잡페어, 창조스쿨 등 맞춤형 스페셜 세미나
  • 5 사물 인터넷을 기반으로 한 가상현실 체험 등 체험형 전시
  • 6 올해의 그랑프리 선정
행사장안내 아이콘

행사장안내 및
지도/교통 안내

행사장안내와 축제 오시는길 및
대중교통을 안내해드립니다
행사장안내
기차로 오실 때
서울역 KTX 탑승 후 부산역 하차시 버스 : 5-1, 40, 139, 1001(급행) 탑승, 신세계백화점 하차 후 도보로 5분.
서울역 탑승 후 해운대역 하차시 버스 : 5-1, 36, 39, 63, 100, 100-1, 115-1, 139, 141, 181, 200-1, 1000-1 탑승, 신세계백화점 하차 후 도보로 5분
도시철도 : 서면역에서 2호선 환승 → 센텀시티역 하차(6, 12번 출구), 도보로 5분
비행기로오실 때 (김해공항에서)
리무진버스 : 해운대방면(15분 간격 운행) 승차 → 신세계백화점 하차
포토갤러리 아이콘

플리커
포토 갤러리

다양한 사진을 만나보세요!
2020 부산국제광고제, 코로나19 시대 '온택트 광고제' 개최
부산국제광고제 정기총회…카테고리 신설
출범 10주년을 맞아, 세계로 영역을 확장해 나아가는 '부산국제광고제'
2021 부산국제광고제 청소년 크리에이티브 공모전 개최
틱톡과 2019 부산국제광고제 가즈아~
부산국제광고제 출품 2만 편 넘어...세계 4대 광고제로
1인 크리에이터 부문 강화한 '2019 부산국제광고제'
‘아시아 최대의 크리에이티브 축제’ 제12회 부산국제광고제 3일간 진행… 성료
부산국제광고제 개막
2016 부산 국제광고제 개막
함께해서 놀라움을2010 부산국제광고제 수상 캠페인의 크리에이티브 아이디어와 인사이트 : YSD
부산국제광고제 23일 개막
부산국제광고제 개막
부산국제광고제, 코로나19 대응 스페셜 카테고리 소개
부산국제광고제 개막
부산국제광고제, 온택트 페스티벌 개최 기념 이벤트 실시
'세계 광고계 흐름은…' 부산국제광고제 세미나 주목
부산국제광고제, 본선 진출작 1651편 발표
부산국제광고제 10월로 연기하고 온ㆍ오프 분리 개최
56개국 광고 한자리에… 부산국제광고제 개막
亞 크리에이티브 축제 '2019 부산국제광고제' 프로그램 공개
서울디지털대 강소영 교수, '부산국제광고제' 심사위원 활약
2021 부산국제광고제 온라인으로 열린다
부산국제광고제 개막…출품작 만여 편 ‘훌쩍’
부산국제광고제 폐막… 광고로 세상을 읽다
부산국제광고제 심사위원단 공개
사이버대학교 서울디지털대 강소영 교수, '2018 부산국제광고제' 심사위원 위촉
'JCN소속 모델/연기자들, 부산국제광고제에서 집중 조명 받아'
한성대 한디원 시각디자인전공, 2020 부산국제광고제 다수 입상
[포토뉴스] 온 - 오프 융합 부산국제광고제 개막
부산국제광고제, 팔라우 서약 등 올해의 그랑프리 2편 발표
부산국제광고제 수상자 11명, 국내 7개 광고회사 인턴 근무
2016 부산국제광고제 25일 개막
부산 국제광고제 개막
2020 부산국제광고제, 코로나19 여파로 온·오프라인 분리 개최
부산국제광고제, 코로나 확산 속 2만여 작품 출품
세정그룹, 부산국제광고제 공식후원
부산국제광고제 출품작 46개국 7130편
[포토뉴스] 2009 부산국제광고제
세계 최신 광고트렌드 한자리..'2013 부산국제광고제' 22일 개막
올 부산국제광고제 온·오프라인 분리 개최키로
"부산국제광고제, 모바일로 즐기세요"
내 손안에서 열리는 2020년 부산국제광고제
기발한 아이디어의 향연, 부산국제광고제 개막
부산국제광고제 한국 출품작, 공익광고 부문 첫 ‘올해의 그랑프리’ 수상
포토리아, 2015 부산국제광고제와 함께 무료 이용권 이벤트
부산국제광고제 22일 벡스코서 개막, 기발하고 강렬한 광고의 세계로
부산국제광고제 본선 진출작 1651편 발표
제11회 부산국제광고제 개막
부산국제광고제 자원봉사단 발대식
'2015 부산국제광고제' 폐막…'올해의 광고' 2작품 선정
2013 부산 국제광고제 8만명 방문…성황리 폐막
부산국제광고제, 올해 아시아 최대 규모 출품작 접수돼
배우 황정음, 부산국제광고제 홍보대사 위촉
[포토뉴스] 부산국제광고제 보러오세요
비전홀딩스, '2019 부산국제광고제' 참가…기업 우수성 알려
10돌 부산국제광고제, 첨단기술 만나다
부산국제광고제 22∼24일 팡파르
2011 부산국제광고제 기자간담회
‘아시아 최대의 크리에이티브 축제 ’제12회 부산국제광고제 개막
부산국제광고제 자원봉사자 발대식
[포토뉴스] 부산국제광고제 자원봉사자 발대식
부산국제광고제 연출 총감독에 김한주 신라대 교수 위촉
2012 부산국제광고제 출품작, 사상 첫 1만편 돌파
‘2015 부산국제광고제’ 8월 20일 벡스코서 개막
부산국제광고제 추천 광고 5제, 우유 마시는 '티슈 고양이' 재미와 감동 팡팡 터지네
2012 부산국제광고제, 성황리에 종료
2016 부산국제광고제로 본 마케팅 혁신…"IoT 시대, 대중 마케팅은 끝났다"
‘TV’ 광고지고 ‘모바일’ 뜬다···부산국제광고제, 출품률 성장 1위 ‘모바일’
부산국제광고제 '글로벌화 광폭행보'
부산국제광고제 수상자 11명 국내 광고회사 인턴 근무
이의자 부산국제광고제 집행위원장
씨디네트웍스, 부산국제광고제 CDN 서비스
부산국제광고제-에피 어워드 코리아가 인정한 에이전시?
이의자 부산국제광고제 공동집행위원장 '산업포장'
"이제 우리의 일상" 부산국제광고제, '광고 4.0시대' 활짝 열었다
부산국제광고제 2만7000명 참여 성황리 폐막
2013 부산국제광고제, 역대 최다 59개국 12000여 점 출품
부산국제광고제, 내년 시상금 10배 증액
[막내린 부산국제광고제] 필리핀·일본 광고회사 출품작 그랑프리 수상
부산국제광고제 본선 진출 1천811편 선정
부산국제광고제, '영스타즈 대학생 광고 경연' 인기
번뜩이는 아이디어 집합소,벡스코 2017 부산국제광고제
‘2020 부산국제광고제’ 테마는 ‘re:ad’
2019 부산국제광고제, 파이널리스트 1811편 발표
'고정관념 타파' 부산국제광고제 얼음깨기 대회
'고정관념 타파!'부산국제광고제
부산국제광고제, ‘광고 4.0시대’ 열었다.. 내년 주제는 ‘연결하라’
'2011 부산국제광고제' 46개국 7130편 출품
부산국제광고제 명예상 수상 캠페인
부산국제광고제-한국디지털에이전시산업협회, 파트너십 제휴
포커스미디어, '부산국제광고제'서 '엘리베이터TV 체험 부스' 선보여
'크레모아 커뮤니케이션즈', 2013 부산국제광고제 브론즈상 수상
부산국제광고제, 청소년대상 ‘크리에이티브 캠프’ 연다
부산국제광고제 자원봉사단 발대식
올해 부산국제광고제 61개국 1만8천여편 출품
진화하는 세계 광고 '부산국제광고제'에서 만난다
오지호.박은혜, 부산국제광고제 홍보대사 위촉
[포토]아쉽다, '2019 부산국제광고제'...페막날 공익광고 부문 보는 시민들
25일 부산국제광고제 '디지털 마케팅'에 주목
필진,관련기사 아이콘

필진 및 관련기사

필진소개 및 축제관련기사 안내
필진소개
윤여진 기자
이메일 onlypen@busan.com
윤여진 기자 사진
축제 관련기사

이 콘텐츠가
도움이 되셨나요?

여러분의 소중한 의견을 반영하여
더 나은 콘텐츠를 제공하겠습니다.
  • 좋아요 좋아요! 0
  • 별로예요 별로예요 0
한줄댓글

    등록된 댓글이 없습니다.

  • 맨처음으로이전으로
  • 1/0
  • 다음음으로맨마지막으로
  • 댓글등록